061-有溫度的文案-怎麼寫-點時誠今電商行銷文案工作室

很多人以為有文字就是文案，那為什麼閱讀詩與小說會有畫面或想法，但看操作說明書或成分表時，卻不會有任何感受? 兩者都是文字，為何有如此大的差別呢?

閱讀詩歌或文章時，我們更容易體會到寫作中的情感溫度，因為它們往往充滿了真實的人性、感受，甚至個人的記憶與期待。這種溫度讓讀者能夠在文字中找到共鳴，引發自身的感受、畫面或想法。這是因為詩歌和文章都訴諸於內在的感受和體驗，關注的是情感世界。

然而，操作說明書或成分表並不注重傳達情感或觸動人心的面向，它們的主要目的是提供明確、精確的指南或資訊。它們以功能、定義和名稱為主，往往缺乏情感元素，所以讀者在讀這類內容時，通常不會有特別的感受。

如何提升文字溫度呢？

最快的方式就是帶入個人經驗或是理解讀者的需求和感受，融入到寫作之中。透過生活的反思或是投射讀者心聲等方式，來添加更多的情感元素，讓讀者在閱讀時能感受到與之互動和連結。利用第一人稱的敘述方式或以故事、經驗或情境，引導他們產生深度的思考。

此外，你可以參考以下10項人類原始慾望，作為創作文案指標，每1篇文案需要包含2項以上慾望，更能確保吸引讀者停留。

文案公式=產品功能+使用後情緒價值

過度強調產品或服務的技術性能或明顯特性，就容易引發性價比與價格戰。但若只談對產品背後的情感價值、對生活的影響以及服務質量的敘述時，顧客便能更加感受到這個產品或服務的獨特價值。
高價商品或服務，說故事的能力顯得更為重要。故事的重點不是「需要不需要」的問題，而是「想成為什麼樣的人」或「我想過什麼樣的生活」的願景，讓消費者感受到價值>價格。
好文案是提供客戶情緒價值，讓客戶感受快樂、安慰、自信、解脫或者是其他的正面情緒，皆是文案需要將注意力聚焦的地方，這就是文字的溫度，也是成功文案的關鍵。