對於剛起步的網路創業者來說，行銷該從哪裡開始是一大難題。本文將帶你認識開店平台與自建官網的差別，並提供實用建議，教你如何用低成本提高品牌曝光，穩定銷售，同時建立長期經營的基礎。
① 為什麼新手一開始建議從「開店平台」開始？
當你還沒有自己的官網時，建議先從「開店平台」著手，原因如下：
原因1：平台自帶流量，幫你導入第一批顧客
像是 Shopee、PChome、MOMO 等平台，已有大量消費者在上面搜尋與購物，即使你是新品牌，也有機會被看見、被購買。
原因2：平台品牌本身就讓消費者安心
消費者在大型購物平台買東西時，不會像到陌生網站那樣擔心詐騙。這種信任感，能幫助新品牌加快「第一次成交」。
原因3：平台已內建物流、金流系統，節省時間與成本
你不用自己找信用卡金流或宅配合作廠商，直接用平台提供的功能即可，讓你專心做好商品與客服。
原因4：可以從別的賣家學經驗
觀察平台上的同類商品，看他們如何命名、拍照、描述與定價，快速累積經營知識。
小提醒
選平台時也要注意「你賣的產品是否適合該平台的主力客群」。例如：3C產品適合上PChome，生活日用品可選蝦皮或MOMO。
② 那什麼時候才該考慮建立「自有官網」？
當你在平台上經營穩定、累積到一定回購客群後，就可以開始考慮「建立自己的官網」。
建議時間點：平台銷售約 6～18 個月後，且回購率穩定
③ 自建官網有哪些好處？
好處1：不用再被平台抽成
在平台上每一筆訂單都會被抽手續費，而自己的官網就不會有這個問題。
好處2：可以經營自己的會員資料
建立會員系統，讓消費者留下資料，未來可再行銷、推播活動、提升回購率。
好處3：自己掌控網站數據，了解客戶行為
透過GA（Google Analytics）或其他後台工具，你可以知道：
- 哪個頁面點最多？
- 顧客怎麼找到你？
- 哪個商品轉換率高？
好處4：彈性大，自由打造品牌形象
你可以設計有品牌風格的網站、不受限平台版型與規則，更能展現專業度。
好處5：可做SEO，長期提高品牌曝光
寫內容（文章、教學、Q&A、使用心得），讓網站在 Google 上有機會被搜到。
④ 沒預算自建官網怎麼辦？
建議可以「雙軌並行」
- 用 WordPress 架內容型網站（便宜、彈性高）
- 搭配開店平台處理金流與出貨（像 Shopline、WACA）
- 這樣初期不但可以控制預算，還能一步步累積品牌形象與流量。
⑤ 為什麼官網一定要寫文章內容？
因為大多數的顧客在購買前都會「先查資料」
以「想買筆電」為例，他們會搜尋：
- 「2025筆電推薦」
- 「哪一台筆電效能好？」
- 「品牌X vs 品牌Y比較」
這些就是所謂的搜尋意圖（search intent）。如果你有寫這類的文章，顧客就有機會在還沒看到你的廣告時，就主動點進來看、認識你的品牌。
【重點整理】
- 初期（0~6個月） 先用開店平台 解決沒有流量與信任問題
- 中期（6~18個月） 建立基本會員與銷售模式 累積回購數據、穩定營運
- 成熟期（18個月後） 自建官網＋SEO內容經營 增加品牌獨立性與自然流量
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