說到新鮮事,其實,這世界上確實沒有完全創新的事物。即使一個產品或服務在一段時間內銷售不佳,只要透過適當的市場定位調整與掌握市場需求,總能找到新的商機。
以正流行的外送服務為例,為什麼以前就有的服務,卻突然流行了起來?
找出市場已存在,卻未被滿足的缺口
過往外送都是由實體店家接到客戶訂單後做好送出,而這些訂單通常是比較多而非個人單一的,因店家人手有限、用餐的尖峰時間往往就是外送時間,所以無法送低於價格與份數,只能在提前在用餐時送達。
這就是市場缺口,外送平台的崛起就解決了這個問題,提供簡易的網路平台展示與外送服務,解決了店家無法外送、可少量單一訂購與協助無法離開崗位或地點的獨特需求,也創造了新的自由就業機會(訂單外送員),打造出三贏的局面。
解決賣家的麻煩
- 解決不想要多請人手問題
- 提供找到新客源機會
- 提供店家曝光廣告機會
- 提高營業額機會
提供買家的好處
- 提供多樣用餐選擇
- 不需要出門,就可以吃到
- 單價少、一份也可以外送
- 解決了用餐時間,無法離開崗位的問題
外送平台的紅利機會
- 為商家創造業績與曝光的機會 (賺取廣告、上架、服務費)
- 解決消費者問題 (賺取服務費給外送)
- 提供外送服務工作機會 (提供具彈性的就業機會)
外送平台的成功模式,除了從需求與可以服務更多的人為目的外,更離不開搭上時代的趨勢如
- 科技發展 : 上網容易,購物型態改變。
- 新型態的消費者需求 : 人口變少,單身、個人經濟,少量多元。
- 新興商機的掌握 : 對忙碌現代人來說快速、方便、簡單、不用排隊等待,不需外出,可利用等待時間,去做別的事。
公式=已經存在舊需求/舊觀念 ▶ 新標籤+趨勢
- 外送 ➔ 過去 : 要訂很多 ➔ 可隨時、少量訂購 ➔ 解決個人用餐問題
- 電動 ➔ 過去 : 浪費時間 ➔ 腦部開發益智遊戲 ➔ 減緩孩子過動
- 便當 ➔ 過去 : 多油超鹹 ➔ 少鹽無油+算卡路里 ➔ 健康管理
- 綠茶 ➔ 過去 : 健康飲品 ➔ 改善體脂肪囤積堆積 ➔ 身材管理
說了這麼多,不妨找個產品或服務來練練手! 從公式開始,找出你的市場缺口!
【重點整理】
1. 搭配潮流,去思考產品與服務的可能擴展性,就能改變業績。
2. 既有商品,只要定位不同,就能變成新的商品。
3. 調整關鍵字,盡量用口語化的文字,畢竟看的懂才算溝通,能找的到你才能認識你。