品牌要打動客群，創辦人的經歷與價值觀是核心！本篇教你用創辦人故事，結合人物、事件、時間、地點、轉折，寫出簡單卻動人的品牌文案，5分鐘讓你學會！
在開始講解之前，請大家先填寫下面的1-5點，就能邊看邊寫你的故事
- 人物：_________（誰）
- 事件：_________（源起）
- 時間：_________（年代、季節）
- 地點：_________（地點）
- 轉折：_________（重大改變）
1. 人物與事件：故事的核心
在編寫故事時，首要考慮引入故事的角色，品牌故事可能涉及創辦人、好友、初始團隊等。這些角色投入創業的原因：
文案發想
- 突發狀況： 人生遭遇轉折、身分改變、失去重要人事物，促使他們思考新的生活方向，引發創業的念頭。
- 尋找新產品： 找不到滿足需求的產品，激發創辦人自行創造出符合期望解決方案。
- 夢想和想法： 從小的夢想、某個崇敬的長輩的價值觀所影響。
- 尋找機會： 渴望改變命運，積極尋找機會，透過創業實現個人及團隊的願景。
2. 時間與地點：營造沉浸感
在敘述故事時，時間與地點是至關重要的。
透過清晰的時間框架和地點描述，能夠讓讀者立即融入故事的氛圍，深入感受故事中角色的處境與情緒變化。
文案寫法
我永遠記得那日是1995年12月23日，澳洲雪梨的夏天，那時我正坐在海灘上，微風輕拂，享受著陽光，而這通電話一下子，就讓我瞬間凍結。
3. 轉折：點燃故事高潮
這是故事中最精采的地方，在品牌故事中，轉折是引起讀者興趣的關鍵時刻。
如創辦人在面臨困難時，思考許久都無法得到突破上的進展，突然聽到一句話、逛街看見了一個做法或突然想通的靈感……
一個小型咖啡店的品牌故事中，轉折可能是創辦人突然決定導入特殊的手工烘焙技術，改變了咖啡的風味，吸引了更多顧客。這種改變不僅提升了品牌形象，還為故事增添了戲劇性和獨特性。
品牌故事範例
Airbnb：從財務困境到家的溫暖
- 人物：Brian Chesky、Joe Gebbia、Nathan Blecharczyk
- 事件：大學畢業後的財務困境
- 時間：2007年，舊金山秋季
- 地點：舊金山公寓
- 轉折：將家中空氣床出租的靈感
2007年秋天（時間），舊金山（地點）的房租壓力讓三位年輕人— Brian Chesky、Joe Gebbia和Nathan Blecharczyk（人物）— 喘不過氣（事件）。
當時，他們剛從大學畢業，口袋空空，卻懷抱夢想。某天，一場設計大會讓舊金山酒店爆滿，Brian和Joe突發奇想：何不把公寓的客廳空氣床租給旅客？（轉折）他們快速搭建網站，命名為「Air Bed and Breakfast」，強調如家般舒適的住宿體驗。
首次接待三位旅客，賺到租金，也意外發現旅人渴望的不只是床位，而是家的溫暖。
這靈感成了Airbnb的起點。他們與Nathan合作，完善平台，讓全球房東能分享空間，旅客能體驗在地生活。從一張空氣床到全球數百萬房源，Airbnb用「家」的概念，重新定義旅行。
實操建議
用創辦人困境與靈感，寫文案強調品牌如何解決顧客痛點（如獨特住宿體驗）。
2. Uber：從寒夜等車到出行革新
- 人物：Travis Kalanick、Garrett Camp
- 事件：巴黎寒夜招不到計程車
- 時間：2008年冬夜
- 地點：法國巴黎街頭
- 轉折：手機叫車的靈感
2008年一個寒冷的冬夜（時間），巴黎街頭（地點），Travis Kalanick和Garrett Camp（人物）裹著大衣，凍得發抖，卻招不到計程車（事件）。
這讓他們沮喪又無奈，Garrett突然靈光一閃：「如果能用手機一鍵叫車，會不會改變出行？」（轉折）這簡單構想點燃了Uber的火花。
回國後，他們開始打造平台，讓乘客隨時叫車，司機靈活接單，解決傳統計程車的不便。
從巴黎寒夜到全球城市，Uber用科技革新出行體驗。
實操建議
用創辦人痛點與靈感，寫文案強調產品如何改善顧客生活（如快速出行）。
【重點整理】
- 愛因斯坦說 : 「每件事情應該盡可能的簡單，但不能簡化。」
- 最好的品牌故事，就是創辦人自己的故事。
- 文案是溝通用的，不需要華麗的文字或超高寫作技巧，先感動自己，就能感動無數人。
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