寫文案時是不是常常覺得腦袋空白，靈感枯竭？打開電腦，盯著畫面，卻不知道第一句要從哪開始？明明寫過很多次，卻總覺得像在複製貼上……這篇文章就是要陪你一起走出卡關狀態，重新找回寫作的樂趣與節奏。
開始練習前，先請你從以下題目挑一個，等等可以邊看邊試寫
- 樂觀的人
- 幸福的家庭
- 繁忙的菜市場
- 夏日的清晨
- 傳說中的家鄉菜
- 家的味道
接下來，我會以「樂觀的人」為範例，帶你一步步拆解，4個實用又好上手的文案發想技巧！
1. 同義 | 類詞聯想法
→ 找出主題的關聯詞，讓畫面自然浮現
寫文案最怕用詞單調，不妨試試這個方法：先列出你想到的相關詞。
以「樂觀的人」來說，你可能會想到
- 開朗、熱情、不拘小節、大方仗義、笑容燦爛、個性開朗、走到哪都像帶著陽光……
- 這些詞不但可以讓文章語彙更豐富，更棒的是，它會喚醒你心中對這個主題的記憶畫面。
- 比如說，你可能會想起夏天在田裡笑著大口吃西瓜的朋友、永遠報名第一的高中班代、或是跌倒還笑著爬起來的同事……這些經驗，就是你文案的寶藏！
有時候最打動人的不是詞有多厲害，而是你能不能寫出那個「好像我也遇過的人」。
2. 負面 | 反義詞聯想法
→ 加入對比，讓情境更鮮明
寫完正面詞，不妨試著列出它的反義詞，幫助你創造更強烈的對比感。
比如說，「樂觀」的相反會是什麼？
- 陰沉、猜疑、退縮、多愁善感、躲在人群後、不敢表達、講話吞吞吐吐、時常懷疑別人……
- 對比之後，會更凸顯出主題「樂觀」的可貴。
- 當你能描寫出「陰沉的反面」，就更容易讓讀者感受到「陽光的溫暖」在哪裡。
3. 五感聯想法
→ 用視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，建構一段沉浸式文字體驗我們的大腦很容易記住感官記憶，而「五感」恰好是寫作中最容易引起共鳴的關鍵。
來看看「樂觀的人」的五感描寫範例
- 視覺：他總是笑容燦爛，走進來時像帶了一道光。
- 聽覺：他的笑聲很爽朗，講話總是充滿正能量。
- 嗅覺：靠近他時，好像能聞到陽光曬過的味道。
- 味覺：他的陪伴，就像一杯冰涼的檸檬水，提神又清爽。
- 觸覺：和他握手，總有種溫暖又有力量的感覺。
五感不必一次寫完全部，但適時運用，會讓文字更生動、更有溫度！
4. 偷換概念法
→ 把讀者「抗拒的觀念」，悄悄轉化為他認同的價值
這是一個進階但非常實用的技巧。
假設你在賣霜淇淋，家長可能覺得孩子吃太多冰不好。但你可以這麼寫
「小智把新品霜淇淋當成課後競賽的獎盃，吃完還精神滿滿地去補習，說它是讓他有成就感的甜點。」
這段話偷換了原本「冰淇淋=不健康」的印象，轉成「它可以是課後能量補充」的故事。這不只是為產品洗白，而是透過「重寫意義」，讓讀者對商品產生新的認同。
【重點整理】
- 卡關時，把文案變成「腦內遊戲」
- 找詞 → 類詞、反義詞幫你拉開素材
- 找感覺 → 用五感畫面讓讀者身歷其境
- 找定位 → 用故事調整讀者對產品的認知
- 記得，文案不是要多會寫作文，而是能不能「讓對方聽懂你要說什麼」，願意停下來看、並產生感覺與行動。
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