如何讓廣告產生最大效益？實際的做法是識別出目標受眾在日常生活、休閒時間，以及上下班路程中會瀏覽的網路平台和常去的實體場所。
近年來常見行銷觀念是「只要重複次數夠多」就足以刻劃在觀眾的記憶中。這導致網路廣告大肆轟炸的現象，讓消費者一看見就想關掉，只有感到不耐煩和厭惡。
沒錯，重複次數越多次，越能加深印象。但重複的應是品牌傳遞的概念，而非重複相同內容的廣告。
這就像教學一樣，一直用相同的方式教導學生同一個概念，當學生無法理解時，多解釋幾次也未必能讓他們懂。但如果改變教學方法，用不同的方式來傳達同樣的概念，學生就可能會有所領悟。
廣告種類可主要分成三大類：
- 資訊性廣告：此類廣告主要是傳播特定的資訊，例如：開業大酬賓、特價活動，或者新品上市等。
- 形象性廣告：此類廣告的目標是建立及提升品牌知名度。透過影片或視覺敘事等方式，創建與營造品牌的特定形象與風格。
- 產品銷售廣告：此類廣告以銷售產品為主要目標。它通常會直接連結至產品頁面，引導觀眾進行購物，實現產品的實際銷售。
記住一個廣告只能傳遞一件事，不然很容易使客戶混淆！
1. 生活場景中的廣告
- 數位裝置：手機或電腦中的關鍵字廣告、社群網路的廣告，還有電子郵件中的推廣資訊。
- 大型戶外廣告：路旁的廣告招牌、照明廣告箱、以及公車上的廣告等等。
- 小型印刷品與包裝：產品的包裝設計、自動販賣機上的廣告、宣傳單張、報紙廣告與雜誌廣告等等。
2. 活動範疇與廣告資訊
- 辦公室：透過電腦網路、與同事間的聊天交流，甚至販賣機上的廣告皆可能得到新訊息。
- 住家：透過鄰居間的對話或者是各類形式的宣傳單張，可以得知附近的新資訊或優惠。
- 學校：校園裡的公告欄、家長間的交談都是了解新訊息與推廣的好管道。
3. 工作通勤路段中的廣告資源
- 開車或搭乘計程車：途中會過許多紅燈，在等待期間可以觀看路邊的廣告牌。同時，計程車或車廂內會播放廣播，這些都是可以接收到新資訊的管道。
- 搭乘捷運：捷運車廂內部常常掛有廣告看板，而車站兩側的電視螢幕也會播放各類推廣廣告。
4. 購物場所的廣告來源
- 便利商店：產品包裝、廣告POP，甚至是店員的推薦。
- 大型賣場：透過試吃推薦、折價傳單，甚至是商品本身的包裝，均可能達到廣告效果。
- 百貨公司：透過折價傳單、櫃姐的推薦以及商品的包裝，可得知許多商品訊息。
- 網路購物：網路購物平台會有平台自由的廣告、商品關鍵字廣告以及社群媒體的廣告，這些都是獲取新資訊的管道。
理解目標客戶在日常生活中與何種類型的廣告接觸最頻繁，以及在何種情境下最有可能接收廣告資訊，是最大化廣告效果的關鍵。這些含蓄的接觸點，可以通過「無聲無息」的方式影響消費決策。
這些資訊對於任何在制定廣告戰略或分配廣告預算的企業或個人來說都是非常有價值的，可幫助我們聰明且經濟地把廣告資金投放在能產生最大回報的地方。
懂得如何掌握這些資訊，並將其運用到廣告戰略中，無疑是增加廣告投放效果、節省預算的有效方式。所以，不論是品牌商家，還是廣告人，都應花時間觀察，收集這些來自生活的有價值資訊，以找出最合適的廣告投放位置。
【重點整理】
- 找出目標客戶的生活方式，才能精準定位下廣告的位置
- 廣告的意圖，就是引起注意
- 重複沒有錯，但是重複核心概念，不是重複單一廣告次數
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